Dopo aver letto la biografia Phil Knight (fondatore del marchio “Nike”) ho iniziato a chiedermi quanto, questo marchio, negli anni avesse cambiato o incentivato le sue politiche in materia di sostenibilità. Non solo… ho voluto comparare anche altri brand sportivi!
Nike:
E’ sempre stato tra i brand più osservati/criticati in particolare nella sua fase di produzione. Come marchio non si è mai distinto per la sua trasparenza, per il rispetto dei diritti dei lavoratori e per la scelta dei materiali. Eppure Nike è tra quei brand che investe molto nella sua immagine, come promotrice di battaglie sociali e libertà ma, ritengo che in alcuni casi il messaggio pubblicitario non coincida con la produzione dei suoi prodotti.
Dal 1970 ( anno in cui uscirono le prime critiche a rigurdo) fino ad oggi, la Nike non ha registrato avanzamenti in termini di trasparenza e sostenibilità. Gli utlimi dati non sembrano evidenziare sostanziali cambiamenti.
Spesso ha occultato relazioni e dati riguardanti il tipo di produzione svolto. Seppur di dominio pubblico, queste notizie non hanno mai preoccupato troppo i clienti i quali, si sono lasciati trascinare sopratutto dall’immagine dell’azienda. Anch’io a volte non considero abbastanza quali aspetti vi siano dietro il mio acquisto!
Ultimanmente Nike ha stilato un piano che cerca di incrementare la trasparenza delle comunicazioni e la sostenibilità dei prodotti; il suo programma, basato principalmente sul riutilizzo di materiali, prende il nome di “Move to Zero“. La casa americana sembra quindi valutare nuovi percorsi per migliorare alcuni suoi aspetti ritenuti debli.
Se sei curioso di conoscere come la Nike sta investendo rispetto alla sostenibilità, apri i link qui sotto:
https://purpose.nike.com/fy19-nike-impact-report
https://www.nikecirculardesign.com/
Tra i più famosi brand sportivi che hanno iniziato ad impegnarsi nella ricerca e innovazione di materiali sostenibili si trovano anche Puma e Adidas
Puma:
E’ tra le aziende sportive che ha iniziato a investire di più, in quanto sostenibilità e trasparenza, attraverso un progetto chiamato “Ten x 2025” – ossia dieci obbiettivi, suddivisi in aree tematiche che l’azienda si impegna ad affrontare entro il 2025. Le aree comprendono vari settori; dalla riduzione dell’uso di materiali sintetici al rispetto dei diritti dei lavoratori; la sicurezza e la salute e la tutela dell’ ambiente … Questi obbiettivi non sono stati scelti a caso, bensì da da un piano aziendale presentato già nel 2015. Attraverso il monitoraggio dei precedenti obbiettivi e risultati ottenuti, si è deciso di allargare anche in altri campi tematici.
I punti che Puma ha analizzato sono strategici per l’ azienda e, rappresentano l’ inizio di un cammino verso un cambiamento di prospettiva. Sicuramente la ricerca e l’innovazione sono due elementi fondamentali per la moda, che porteranno importanti evoluzioni.
Se sei curioso di capire come Puma vede il tema della sostenibilità, apri i link qui sotto:
https://annual-report-2019.puma.com/en/sustainability/summary-and-new-targets-for-2025.html
https://about.puma.com/en/sustainability
Adidas:
Come la Nike, anch’essa è stata accusata diverse volte, per “mancanza di sensibilità” verso i propri lavoratori. A differenza della Nike però, come si evince attraverso i dati emersi da alcune ricerche, Adidas già da tempo ha iniziato ad impegnarsi investendo nella ricerca di materiali e modificando alcuni aspetti della fase produttiva. L’ultimo progetto “Future Craft” altro non è che il proseguimento di un viaggio già intrapreso dal brand verso la sostenibilità. Da diversi anni ha iniziato a promuovere camapagne a favore della raccolta di plastica e della pulizia dei nostri oceani, presentando prodotti che contenevano, in diverse percentauli, materiali plastici riutilizzati. Future Craft quindi parte già da qualcosa che esiste e cerca di andare verso un futuro di opportunità e prospettive, che tengono maggiormente conto, dell’impatto che lo sport ha nei confronti dell’ambiente.
Per conoscere come Adidas vede la sostenibilità, apri il link qui sotto:
https://www.adidas.com/us/futurecraft
https://www.adidas-group.com/en/sustainability/managing-sustainability/general-approach/
Ad oggi, essendo la moda così importante conoscere e rendersi conto di ciò che si acquista assume sempre più importanza. In un’ epoca in cui, prendersi cura del proprio corpo rappresenta uno stile di vita, penso sia importante anche capire ciò che si indossa senza affidarsi solo all’immagine che si vuole dare attraverso la scelta di un brand.
Make fitness different!!
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